De SEO van je website lijkt op orde. Maar je krijgt steeds minder bezoekers. Kan Google's AI-overzicht de oorzaak zijn?

Kort antwoord: Google beantwoordt steeds meer zoekvragen zelf, waardoor minder mensen doorklikken naar websites, ook als je goed scoort. Door AI-overzichten (AI Overviews) en direct antwoord in zoekmachines (zoals Google) stijgt het aantal zero-click-zoekopdrachten sterk: ongeveer 60% van de zoekopdrachten eindigt tegenwoordig zonder een klik naar een website. Je verliest daardoor vaak volume in informatieve kliks, maar SEO blijft cruciaal. AI haalt zijn informatie namelijk direct van websites die goed vindbaar en betrouwbaar zijn.

Wat is Google AI-modus?

Google AI-modus is een zoekmodus waarin Google je vraag beantwoordt met een volledig AI-antwoord in plaats van een lijst links, met ruimte voor vervolgvragen. Daarnaast bestaan AI Overviews, de AI-samenvattingen boven de gewone resultaten. In beide gevallen krijgt de gebruiker het antwoord op Google zelf, en dat verandert hoeveel verkeer je website ontvangt.

Google begon op 8 oktober 2025 met de uitrol van AI-modus in Nederland en in het Nederlands (Bron: Google, 2025). Je vindt het als apart tabblad in Google Zoeken en in de Google-app. Achter de schermen splitst Google je vraag op in deelvragen en voert het meerdere zoekopdrachten tegelijk uit (Google noemt dat "query fan-out").

Waarom je klikken dalen: wat de data zegt

Dit is geen onderbuikgevoel meer. Meerdere grote onderzoeken wijzen dezelfde kant op.

AI-modus: 18,8 procentpunt minder klikken. Onderzoekers van de University of Pennsylvania en Northeastern University deden een vooraf geregistreerd veldexperiment met 1.100 Amerikaanse Chrome-gebruikers. AI-modus verlaagde de doorklikratio naar externe websites met 18,8 procentpunt. Het verlaagde ook het vertrouwen en de tevredenheid van gebruikers, en 11,2 procentpunt meer gebruikers week uit naar Bing, DuckDuckGo of Yahoo (Bron: University of Pennsylvania & Northeastern University, 2026). Het onderzoek is een preprint; de uitkomst geldt voor deze experimentele opzet en voorspelt niet het klikverlies van iedere website.

AI Overviews: nummer 1 krijgt 58% minder klikken. Ahrefs analyseerde 300.000 zoekwoorden. Bij zoekwoorden met een AI Overview lag de doorklikratio van het eerste resultaat 58% lager dan verwacht zonder die samenvatting (Bron: Ahrefs, 2026). Dit is een vergelijking van zoekwoordgroepen met Search Console-data, geen bewijs dat iedere individuele pagina door een AI Overview precies 58% aan klikken verliest.

Ook betaalde klikken lijden eronder. Seer Interactive volgde 3.119 informatieve zoekopdrachten bij 42 organisaties. Waar een AI Overview verscheen, daalde de organische CTR van 1,76% naar 0,61% en de betaalde CTR van 19,7% naar 6,34% (Bron: Seer Interactive, 2025).

Een stijging in vertoningen met minder klikken is een signaal om verder te onderzoeken, geen bewijs dat AI-functies de oorzaak zijn. Zoekwoordmix, seizoensinvloeden en veranderingen in de zoekresultaten kunnen ook meespelen.

Kost Google AI-modus jou klikken? Check het in 5 stappen

Een daling in verkeer kan veel oorzaken hebben. Loop deze stappen door voordat je AI de schuld geeft.

Stap 1: Vergelijk vertoningen en klikken in Search Console

Open Google Search Console → Prestaties → Zoekresultaten. Kies de afgelopen 16 maanden en zet klikken, vertoningen, CTR en gemiddelde positie aan.

Het AI-patroon ziet er zo uit: vertoningen stabiel of stijgend, CTR dalend, gemiddelde positie ongeveer gelijk. In de SEO-wereld heet dit "the great decoupling". Is je positie ook gedaald? Onderzoek dan ook een rankingprobleem; meerdere oorzaken kunnen tegelijk spelen.

Stap 2: Splits informatieve en commerciële zoekopdrachten

Filter in het tabblad Zoekopdrachten op vraagwoorden zoals "wat", "hoe", "waarom" of "beste". Vergelijk de CTR daarvan met je merk- en productgerelateerde zoekopdrachten.

Voorbeeld: een SaaS-bedrijf ziet de CTR op "wat is lead scoring" flink dalen, terwijl "[merk] prijzen" stabiel blijft. Dat is een patroon waarbij je AI Overviews nader wilt onderzoeken, geen bewijs van de oorzaak. Een zorgkliniek kan hetzelfde zien bij "wat helpt tegen snurken", maar niet bij "snurkkliniek Eindhoven".

Stap 3: Google je belangrijkste zoekopdrachten zelf

Neem de 10 zoekopdrachten met de grootste CTR-daling en zoek ze op in een privévenster. Staat er een AI Overview? Wat zegt het tabblad AI-modus? Wordt jouw site als bron genoemd, of die van een concurrent?

Houd er rekening mee dat resultaten per gebruiker en locatie verschillen. Zie dit als steekproef, niet als harde data.

Stap 4: Check de generatieve-AI-rapporten in Search Console

Google introduceerde op 3 juni 2026 de Search Generative AI performance reports. Volgens de bijgewerkte aankondiging zijn deze inzichten sinds 31 augustus 2026 wereldwijd uitgerold (Bron: Google, 2026). De aparte weergaven voor Search en Discover tonen vertoningen in generatieve AI-functies, met uitsplitsingen naar pagina, land en datum; voor Search ook naar apparaat.

Gebruik deze rapporten als aanvullende informatie over je zichtbaarheid in AI Overviews en AI-modus. De aankondiging beschrijft vertoningen, niet een apart klikrapport waarmee je het verlies door AI exact kunt berekenen. De gegevens tellen ook mee in het algemene prestatierapport. Trek uit alleen meer vertoningen en minder klikken geen conclusie over de oorzaak.

Stap 5: Kijk naar conversies, niet alleen naar sessies

Open Google Analytics 4 en vergelijk leads, demo-aanvragen of verkopen uit organisch zoekverkeer over dezelfde periode. De klikken die je verliest zijn vaak snelle informatieve vragen die zelden converteren.

Dalen je klikken maar blijven je leads stabiel? Dan verlies je paginaweergaven, geen omzet. Dalen je leads ook? Dan is het tijd om in actie te komen.

Veelgemaakte fouten bij dalend verkeer

  • Meteen alle content herschrijven. Zonder de diagnose hierboven los je misschien het verkeerde probleem op.
  • Alleen op verkeer sturen. Minder sessies bij stabiele conversies is geen crisis. Rapporteer op leads en omzet.
  • Alles naar Google Ads verschuiven. Ook de betaalde CTR daalt als er een AI Overview verschijnt (zie de cijfers van Seer hierboven). Adverteren is geen automatische uitweg.
  • Andere oorzaken negeren. Core updates, seizoensinvloeden, technische problemen en trackingwijzigingen kunnen dezelfde grafiek opleveren.
  • Wachten tot het vanzelf herstelt. Google rolt AI verder uit, niet minder. Dit is een structurele verschuiving.

En wat doe je eraan?

Wijst je onderzoek op invloed van AI-modus? Dan verandert de vraag. Het gaat niet meer om "hoe kom ik hoger?" maar om "hoe word ik de bron die het AI-antwoord noemt?" Daar draait generative engine optimization (GEO) of Answer Engine Optimization (AEO) om. Bekijk onze aanpak voor GEO en AI-zichtbaarheid.

Er is ook goed nieuws: merken die in AI Overviews werden genoemd, kregen ongeveer 35% meer organische klikken dan merken die niet werden genoemd (Bron: Seer Interactive, 2025). De onderzoekers merken op dat dit ook kan komen doordat sterkere merken vaker genoemd worden. Hoe dan ook: genoemd worden is beter dan onzichtbaar zijn.

Hulp nodig? Bekijk onze aanpak voor GEO en AI-zichtbaarheid en SEO.

Conclusie

Minder klikken uit Google betekent niet automatisch dat je SEO faalt. Google AI-modus en AI Overviews beantwoorden steeds meer vragen direct, en dat kost vooral informatieve klikken. Begin met de check in vijf stappen: vergelijk vertoningen en CTR, splits je zoekopdrachten, bekijk de AI-resultaten zelf en kijk naar conversies in plaats van sessies. Pas daarna beslis je of en hoe je in actie komt.

Volgende stap: open vandaag Search Console en vergelijk de laatste 3 maanden met dezelfde periode vorig jaar. Zie je vertoningen stijgen en de CTR dalen? Laten we er samen naar kijken.

---

Bronnen